Copywriting Creativo para crear marcas con un estilo propio y mucha personalidad
Así es la publicidad:
- Simple, directa e ingeniosa. Capaz de dejar sin palabras.
- Valiente e innovadora, destructora de normas y estereotipos.
- Emocional y poco convencional. Experta en hacer simple aquello que parece complicado y en convertir compradores en fieles seguidores.
- Rabiosamente humana. A veces, rebelde. Siempre transparente.
- Y, por encima de todo, creadora de un estilo de vida.
La buena publicidad es capaz de captar la atención en milésimas de segundo
El copywriting Creativo es para marcas atrevidas
No hay nada más valiente que escribir los textos de tu marca pensando menos en ti y más en tu cliente.
Un buen copy (o texto publicitario) es aquel que sorprende, llama la atención y nos impulsa a realizar una acción. Pero un copy extraordinario es aquel con el que nos sentimos tan identificados que se convierte en nuestro mantra o filosofía de vida.
El mensaje adecuado para el público indicado en el momento justo
Eso es copywriting. Ser capaz de llegar a la mente y el corazón de tus clientes potenciales. Porque tener una página web, estar en todas las redes sociales o invertir en una campaña de publicidad no funciona si no utilizas las palabras adecuadas.
Solo hay una manera de conseguir buenos clientes: ganarte su confianza y saber adaptarte a cada medio de comunicación
Spot de televisión
Un spot hace visible lo que no lo es, enseña eso tan especial que hay detrás de la marca, con música, voz e imagen.
Cuña radiofónica
La voz más fiel que te acompaña siempre, en cualquier momento y en cualquier lugar.
Publicidad impresa
Por mucho que haya avanzado el medio digital, la publicidad impresa es capaz de impactar y dejar sin palabras.
Contenidos en Redes Sociales
Útil e interesante. Esos son los dos requisitos necesarios para estar en redes sociales y hacerte escuchar.
¿Le damos a tu marca una buena dosis de copywriting creativo?
Empieza por aquí: completa este breve formulario y te responderé en máximo 48 horas.
Responsable: Elena Peinador
Finalidad: ofrecerte mis servicios de copywriting y branding.
Legitimación: tu consentimiento al hacer click en la casilla.
Destinatarios: tus datos quedan almacenados en mi proveedor de email marketing, Active Campaign.
Derechos: podrás acceder, rectificar, limitar y suprimir tus datos siempre que quieras en copy@elenapeinador.com.
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FAQ´s
El copywriting creativo es una habilidad que se puede aprender. Combina la capacidad de saber escribir con empatía y el arte de expresarlo de una manera genuina. El objetivo del copywriting siempre es llamar la atención del cliente potencial y conseguir que pase a la acción.
Pero, cuando hablamos de copywriting creativo, nos referimos a que además ha habido un trabajo de conceptualización. Por eso, antes de ponernos a escribir, desarrollamos el branding verbal de la marca: posicionamiento, propósito, valores, propuesta de valor, beneficios y promesas, perfil del target o buyer persona, arquetipo de marca y tono de voz.
También analizamos una serie de insights, aquello que observamos que sucede en el sector del cliente, para después poder llegar a la pepita de oro en copywriting creativo: el gran concepto o idea de la marca.
En realidad no debería haber ninguna diferencia. Todo tipo de copywriting, sea cual sea su objetivo (vender, reforzar la imagen de marca, ganar reputación, aumentar suscriptores o seguidores, posicionar, etc.), ha de ser capaz de sorprender y expresarse de una forma diferente a la de su competencia.
Además, el copywriting creativo, como ya he explicado en la pregunta anterior, se basa en una idea creativa que da sentido a toda la comunicación de la marca y le permite diferenciarse.
Para que puedas ver ejemplos de algunas marcas que aplican copywriting creativo en sus campañas o páginas web, te dejo estos enlaces:
En mi blog he publicado artículos donde hablo sobre identidad verbal con ejemplos. Te recomiendo empezar por leer marcas de alto rendimiento y después, una saga de artículos que tiene por título “Las 3 fuerzas de las palabras”:
https://elenapeinador.com/mas-alla-del-nombre-de-marca-tagline-y-claim/
Después de crear la identidad de la marca, saber cuál es su propuesta de valor y concepto, buscamos el tono de voz. Es lo que llamamos identidad verbal de la marca y en ella definimos todo el universo de palabras que usaremos. También creamos el tagline que siempre acompañará a la marca, el eslogan de una campaña específica o la frase de marketing que ocupará la cabecera de la web o el titular de una campaña, por ejemplo. Solo entonces creamos los mensajes principales y pasamos a escribir el copywriting creativo de la pieza que el cliente nos encargue.
Hay varios tipos de copywriting, incluyendo el copy publicitario para anuncios impresos y digitales, copy para sitios web, blogs y lanzamientos de productos o servicios, copy para videos y redes sociales, copy para emails y newsletters, copy para folletos y material promocional, entre otros. Cada tipo de copywriting tiene su propio enfoque y requisitos específicos.
En mi opinión, además, podemos agrupar los tipos de copywriting en función del objetivo del texto (te dejo el enlace a un carrusel donde te lo explico):
- Brand copywriting para reforzar la imagen de tu marca y conectar con tu audiencia.
- Marketing copywriting para convertir visitas en clientes.
- Copywriting técnico para ganar autoridad.
- SEO Copywriting para posicionarte en los buscadores.
- Direct Response Copywriting para ganar cuantos más clics mejor.
- Copywriting web para crear contenidos de calidad en tu web, presentar tus servicios, ganar visibilidad y atraer clientes.
Sabemos que las personas compramos aquello que, además de cubrir nuestras necesidades o deseos, nos “cae bien”. Así que crear un vínculo de complicidad con ellas es clave.
El copywriting creativo bien utilizado es la pieza que te permite ganar imagen de marca, reputación y ventas. Creas una conexión con el target difícil de olvidar, porque usas una comunicacion memorable, diferente e ingeniosa. Es el valor diferencial que convence al target de elegir tu marca y no la de la competencia.
Además, haber trabajado el branding de la marca y tener claro cuál es el concepto creativo nos permite adaptar el mensaje a los diferentes formatos publicitarios y mantener esa coherencia de la marca en cualquier momento y lugar.
Es obvio que se necesitan habilidades de escritura persuasiva, creatividad, empatía y ventas. Pero no debemos olvidar que también es importante cumplir briefing y plazos de entrega, saber escuchar y tolerar la frustración ante un feedback del cliente. El ego lo dejamos aparcado, porque no sirve de nada.
Creo que es importante tener claro que la profesión de copywriter profesional no va de escribir bonito, sino de saber transmitir cómo un producto o servicio puede ayudar a un segmento concreto de personas. Lo que viene a ser VENDER.
Para convertirse en un copywriter creativo no existe una única fórmula. En mi caso, estudié la Licenciatura de Publicidad en la UAB (Universidad Autónoma de Barcelona) y más tarde me formé en redacción creativa, creatividad digital y coaching creativo.
Hoy en día existen cursos online, escuelas de redacción creativa y estudios de marketing donde el copywriting es una asignatura importante. Además, en internet hay mentorías con profesionales del copywriting, como mi Programa ARC de alto rendimiento, en el que mentorizo a copywriters que quieren crear su propio negocio y marcar la diferencia ;).
Saber cómo formarse como copy creativo depende de en qué momento estés y de la manera que te resulte más cómoda. Pero lo que seguro que puedes hacer desde ya es leer blogs y libros sobre copywriting y creatividad, apuntarte a webinars, ir a eventos, etc. Porque para ser copy creativo es necesario dominar habilidades de escritura creativa, psicología del consumidor, empatía y comunicación o ventas, sobre todo. Sin embargo, hay algo que no te lo van a enseñar en ningún sitio: la experiencia de escribir millones de copies. Es lo que yo llamo la escuela del “prueba y error”.
