Copywriting para la identidad de tu marca

¿Quién quiere vender más?
¿A quién le apetece que su negocio crezca?
¿Quién necesita encontrar a su cliente ideal?

Si has contestado «Sí» a las 3 preguntas, este artículo sobre copywriting te interesa.

Copywriting es una técnica de redacción empática y persuasiva

Muchas personas piensan que el copywriting solamente consiste en escribir bien y sin hacer faltas de ortografía. Pero no es así. ¿Sabes cuál es la principal misión del copywriting?

Encontrar las palabras adecuadas para conectar con las emociones de tu público objetivo.

No solo es escribir un texto que se entienda, que suene bien y quede bonito. Tampoco es crear contenidos sin más. Se trata de que todo aquello que digas sobre tu marca valga su peso en oro. La clave es no desperdiciar ninguna palabra, ir al grano y escribir mensajes diferenciadores.

Detrás de cada texto que escribe un copywriter hay mucho trabajo. El proceso de copywriting empieza por una primera fase de investigación del ADN de tu negocio, algo así como:

Qué ofrece tu marca, cómo se vende, qué transmite, qué características tiene y qué beneficios, cómo se diferencia de su competencia, a quién se dirige, etc.

El Copywriting es el primer paso para hacer crecer tu negocio.

 Utiliza el copywriting si quieres tener:

1. Una marca con valores.
2. Un tono de voz único.
3. Una propuesta de valor atractiva.
4. Un público enamorado de tu producto o servicio.

La redacción creativa despierta emociones

Ya no es suficiente que tengas un logotipo original, una página web impactante o incluso un producto o servicio maravilloso. Tienes que dar argumentos de venta que resuelvan problemas o solucionen necesidades.

Para enamorar, tienes que contar historias relevantes. Y tienes que conocer a tu target para saber qué necesita, qué le sorprende, qué le pone la piel de gallina.

Tus clientes no quieren saber qué características tiene tu producto. Solo les interesa saber qué beneficio les aporta. Pregúntate: ¿Cómo le puedo ayudar? Cuando lo tengas claro, solo entonces, empieza a escribir.

¿Qué pasa cuando aplicas las técnicas de redacción creativa en tus textos?

• Captas la atención. Consigues que dejen de hacer lo que estén haciendo y se fijen en lo que les estás diciendo.

• Provocas interés.

• Creas deseo.

• Convences para que pasen a la acción. Y esta acción puede ser que compren tu producto, contraten tus servicios o compartan tu post.

Pero, ¿dónde tienes que poner en práctica el copywriting?

• En tu página web, blog y formularios.

• En tus perfiles de Linkedin, Twitter, Instagram, facebook, Pinterest…

• En el guión de un video corporativo o de un spot televisivo.

• En campañas de email marketing.

• En anuncios de Facebook, Instagram o Google Adwords.

• En un webinar.

• En un lead magnet o infoproducto.

Y en todas partes donde las palabras sean necesarias para conectar con tu cliente.

Antes de escribir un texto, escucha

La palabra más poderosa del copywriting es ESCUCHAR.

Para saber cómo piensa tu target, primero tienes que abrir los sentidos y observar cómo se comporta. Algo tan sencillo como escuchar qué dice, qué hace en su día a día, con quién habla, cómo se viste, qué actividades practica, qué opina sobre tu marca…

Solo así podrás sentar las bases sobre las que crear tu marca y hacer crecer tu negocio.

Pero no quiero que acabes de leer este post pensando que el copywriting es milagroso. No te vas a hacer rico solo porque aprendas a utilizarlo o contrates a un copywriter. En tu éxito intervienen más factores.

El copywriting es un ingrediente indispensable sin el que no puedes construir tu marca. Pero no puede ir solo. Necesita estar acompañado de un buen diseño, una estrategia SEO, un plan de contenidos… y, por supuesto, un buen producto o servicio.

El copywriting o redacción persuasiva es el inicio de tu historia.

¿Por dónde vas a empezar a crear tu marca?