Branded SEO: Cómo unir el branding y el SEO

Qué curioso. Si pienso en las personas que forman parte de mi vida, me doy cuenta de que yo soy un poco como todas ellas. Comparto las mismas bromas, somos fans de los mismos artistas y llevamos un estilo de vida similar. Obvio que nos diferenciamos en muchas otras cosas, si no sería muy aburrido.

Me explico.

Creo que soy el resultado de lo que me rodea. Cada amistad, cada profesional con el que trabajo, cada conversación, me crea. Es lo que yo llamo el «efecto esponja», absorbo un poco de lo que está a mi alrededor.

Ahora bien, aprender de aquellos profesionales que tienen otro punto de vista o bien que tratan temáticas diferentes, también me hace crecer.

Con esta filosofía de vida, he tenido una nueva idea para mi Blog: invitar a profesionales que también crean que COMPARTIR ES CRECER.

El primer invitado es un profesional del SEO y del marketing digital, que domina un tema complementario al copywriting: el posicionamiento de marca.

Su nombre es Jamil Mansilla, es consultor SEO y se especializa en impulsar el crecimiento de empresas y profesionales a través del posicionamiento web. Tiene experiencia en el desarrollo e implementación de estrategias SEO efectivas y ha trabajado en diversas agencias de marketing. Se considera un eterno estudiante en todas las áreas del marketing digital, incluyendo la analítica web, la publicidad online, las redes sociales y la inteligencia artificial. Hoy le he abierto las puertas a mi Blog para que nos cuente qué es el SEO Branding.

Como dice Jamil, «El conocimiento debe compartirse».

¿Qué es el SEO Branding?

El SEO Branding es la combinación de dos disciplinas fundamentales en el marketing digital: el SEO y el branding.

El objetivo del Branded SEO es mejorar el reconocimiento y posicionamiento de la marca, optimizando el rendimiento de ambas estrategias, ya que el branding influye en el SEO y viceversa.

¿Por qué es importante el SEO de marca?

Trabajar en el posicionamiento web y el branding es crucial para fortalecer tu estrategia de marketing digital. Si solo te centras en una única disciplina, perderás muchas oportunidades de mejora.

Beneficios para el branding

El branding representa la identidad de tu marca y lo que transmite. Sin embargo, necesitas alcanzar a tu público para que pueda percibirlo. Este alcance se puede lograr a través de anuncios, redes sociales y otros medios, pero el SEO ofrece ventajas únicas, especialmente su estabilidad a largo plazo.

Beneficios para el SEO

En la actualidad, el concepto de EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness) ha ganado mucha relevancia en el SEO. Este concepto destaca el nivel de autoridad y experiencia que tu sitio web demuestra en relación a un tema.

Una marca fuerte y reconocida dentro de su industria mejorará la valoración del EEAT de tu página, resultando en un mejor posicionamiento.

Cómo trabajar el SEO para construir branding

Si has pasado tiempo navegando por internet, habrás detectado nombres de marcas que acompañan a ciertas búsquedas, esto es lo podemos considerar como keywords de marca o branded keywords.

Conseguir el reconocimiento suficiente para que un usuario busque tus productos puede alcanzarse a través de muchas acciones de Marketing, entre las cuales se encuentra el SEO.

Para ello, necesitas haber generado previamente un impacto en el usuario y ganar su confianza, para lo que podemos destacar las siguientes formas de trabajar el SEO branding:

Crear conciencia de marca

Un blog es una excelente herramienta para llegar a tu buyer persona y ganar reconocimiento.

Al crear una estrategia de contenidos desde una perspectiva SEO, las temáticas seleccionadas irán destinadas a crear un contenido el cual sabes que a tu público le interesa porque tiene un cierto volumen de búsquedas.

Por ejemplo, una marca como “Clarins” podría crear un artículo respondiendo a la consulta “¿Existe un tratamiento para todas las edades?”.

Aunque el visitante no realice una compra inmediata, si el contenido aporta valor, tu marketing ofrece una buena experiencia y se gana la confianza del usuario, esto puede llevar a futuras búsquedas relacionadas con la marca.

Optimiza el posicionamiento de cada página

Trabajar en optimizar adecuadamente las principales páginas de tu sitio permitirá relacionar tu marca con el concepto que deseas que transmita.

El Branding, por una parte, tiene la capacidad de adaptar todo lo que muestra tu marca (tipología, colores, mensajes, etc.) para conseguir que transmita lo que pretendes.

Sin embargo, esto no te permite tener el control sobre lo que Google detecta que expresa tu marca y hacia qué tipo de público decide mostrarte.

Esto se relaciona con el concepto de entidades, es decir, los términos que Google considera que más relación tienen con una consulta.

Si te sitúas en Google Imágenes y buscas el nombre de una persona, marca, producto o cualquier cosa, podrás ver los principales términos que Google relaciona con esa consulta:

Si buscas el nombre de tu empresa y encuentras términos no relacionados, es una señal de que necesitas mejorar el SEO dentro de tu contenido.

Optimizar cada página para las keywords indicadas permitirá que Google reconozca mejor el contenido de tu sitio y mejore su posicionamiento.

Para ello, deberás mejorar todos los aspectos SEO On Page de tus páginas integrando las palabras clave de una forma adecuada.

Autoridad temática

El concepto de autoridad temática se refiere a la capacidad de un sitio web para ser considerado experto en un tema.

Una forma de lograr este expertise es cubrir todas las consultas relacionadas con un tema específico.

Por ejemplo, suponiendo que Clarins desea ganar autoridad sobre cualquier asunto relacionado a “Tratamientos para el acné” o “Cremas para acné”. Deberá crear contenido para cualquier consulta que se relaciona con el concepto como “piel grasa” o “tratamiento para pieles jóvenes”.

EEAT y Link Building

El concepto de EEAT evalúa la credibilidad y confianza que genera un sitio.

El EEAT tiene una fuerte relación con el Branding, ya que depende donde haya aparecido tu nombre en internet, tendrá una mejor o peor valoración por parte de Google.

Puedes buscar tu marca en Google, descartando todas las páginas de tu sitio con el comando “site” (Marca -site:https://www.dominio.es).

De esta forma, podrás ver dónde se te menciona fuera de tu página. Cuantos más sitios de alta autoridad y relacionados a tu industria se muestren, mejor será el nivel de confianza que tendrá tu marca.

Por otra parte, el Link Building puede tener gran relevancia a la hora de construir una marca.

Por ejemplo, si tu negocio es una empresa de cosmética y tiene el objetivo de potenciar su autoridad en dicha temática. Publicar un enlace en un medio relacionado, dentro de una temática relacionada utilizando en el texto de anclaje el nombre de marca o una keyword relacionada, ayudará a potenciar este reconocimiento.

Resumen

Aplicar el SEO branding consiste en tener clara la dirección de tu negocio y trabajar ambos tipos de marketing en la misma dirección.

De esta forma, podrás aumentar el número de keywords de marca y conseguir fidelizar a tus clientes.

¿Tienes alguna duda? > Déjanos un comentario.